Tussentijdse blik op bereik en betrokkenheid bij topsportevenementen
31 augustus 2026
Waarom krijgt het ene topsportevenement meer aandacht dan het andere? En verschilt ook de manier waarop bezoekers en inwoners zich bij een evenement betrokken voelen? Binnen het onderzoeksproject MOVES worden verschillende topsportevenementen op een vergelijkbare manier onderzocht. Een nieuwe infographic geeft een eerste indruk van wat deze aanpak zichtbaar kan maken.
In de infographic zijn 4 evenementen naast elkaar gezet: het EK Beach 2024, het EK Schaatsen 2025, de World Cup BMX 2025 en het WK Handbal 2026. Daarbij wordt gekeken naar het bereik van de evenementen, de betrokkenheid van bezoekers en inwoners en de manier waarop bezoekers het evenement beleven. De eerste vergelijking laat vooral zien dat topsportevenementen hun publiek niet allemaal op dezelfde manier bereiken. Bij de onderzochte evenementen kreeg ongeveer de helft tot bijna twee derde van de inwoners van de betreffende gemeente mee dat het evenement werd georganiseerd. Het bereik was het grootst bij het EK Beach 2024. Ook de betrokkenheid van bezoekers verschilde. Bezoekers van alle 4 de evenementen voelden zich in sterke mate betrokken, maar bij het WK Handbal was die betrokkenheid het sterkst.
Daarnaast roept ieder evenement een ander soort beleving op. Het WK Handbal scoorde relatief goed op emotie, terwijl bij de World Cup BMX vooral de nieuwigheid naar voren kwam. Het EK Schaatsen werd sterk geassocieerd met spanning en sportieve prestaties. Bij het EK Beach speelde vermaak een relatief grote rol. Geen van de onderzochte evenementen scoort sterk op het cognitieve vlak waarbij beleving veroorzaakt wordt door het leren.
Ook in de media zijn duidelijke patronen zichtbaar. De aandacht neemt vooral toe op de dagen waarop een evenement plaatsvindt of een finale wordt gespeeld. Zo ontstaat rond ieder evenement een tijdelijke piek. Hoe hoog en hoe lang die piek is, verschilt echter per evenement afhankelijk van het aantal dagen dat het evenement duurt.
De infographic is geen eindrapportage, maar een tussentijdse verzameling van inzichten uit het lopende onderzoek. De evenementen worden verder onderzocht en met elkaar vergeleken. Pas wanneer die vergelijking verder is uitgewerkt, kan worden besproken welke patronen zich over meerdere evenementen voordoen en wat organisatoren daarvan kunnen leren. Met de gezamenlijke onderzoeksaanpak willen de betrokken kennisinstellingen uiteindelijk beter begrijpen waardoor het bereik, de betrokkenheid en de beleving van topsportevenementen worden beïnvloed. De infographic laat alvast zien welke verschillen met deze aanpak in beeld kunnen worden gebracht.
